Snowflake Ventures investit dans Habu pour moderniser la collaboration de données pour les solutions publicitaires dans le cloud de données

Snowflake Ventures investit dans Habu pour moderniser la collaboration de données pour les solutions publicitaires dans le cloud de données

Chez Snowflake, nous avons pour mission d’aider les clients à libérer leurs données. Notre point de vue sur l’écosystème est que Snowflake fournit l’infrastructure et la technologie de données inter-cloud sur lesquelles nos partenaires peuvent s’appuyer pour fournir des solutions avancées qui permettent aux utilisateurs professionnels.

Prenez l’industrie des médias et de la publicité, par exemple. Afin d’améliorer l’efficacité de la publicité, Snowflake a récemment annoncé le Media Data Cloud pour connecter l’industrie grâce à la collaboration de données. L’industrie des médias et de la publicité s’appuie sur l’utilisation intelligente des données client de première partie en temps réel pour l’activation et la mesure du marketing. Ce changement a été accéléré par la abandon des cookies publicitaires tiers ce qui rend plus difficile le suivi des campagnes marketing et l’optimisation des performances des campagnes en fonction de l’engagement réel des consommateurs.

Les spécialistes du marketing, les éditeurs et les entreprises de technologie publicitaire souhaitent collaborer avec leurs données de première partie, dans une approche conforme à la confidentialité, pour permettre un ciblage, une activation et une mesure améliorés.

Cependant, les clients ne disposaient pas d’un moyen efficace de le faire dans une approche sécurisée, sans mouvement de données, qui garantisse également la confidentialité des clients. Auparavant, la collaboration sur les données nécessitait que les partenaires s’envoient des copies de leurs données entre eux ou à une organisation tierce qui verrouillait ensuite l’accès aux données, faisait correspondre les demandes de données et partageait les résultats – un modèle difficile à mettre à l’échelle.

Pour étendre notre partenariat récemment annoncéaujourd’hui, nous sommes ravis d’annoncer que Entreprises de flocon de neige investit dans Habouun innovateur mondial dans le domaine des logiciels de salle blanche de données, qui permet la collaboration de données entre les clients Snowflake sans déplacer ni copier de données, tout en respectant les exigences de sécurité et de confidentialité.

Habu fournit sa suite d’applications de salle blanche de données nativement sur le Nuage de données multimédiasle réseau de données collaboratif de Snowflake connectant en toute sécurité les marques, les éditeurs et les entreprises de technologie publicitaire.

La collaboration de données et les salles blanches gagnent en importance dans l’industrie de la publicité. Par exemple, imaginons qu’une marque cherche à placer une publicité pour son produit sur un service de streaming. La marque dispose de nombreuses données démographiques sur les clients et de transactions historiques, tandis que la société de médias sait quels programmes ses clients regardent. En combinant leurs données de consommation respectives de manière sécurisée et conforme à la confidentialité, les parties peuvent déterminer le segment d’audience cible le plus susceptible d’être intéressé par le produit de la marque.

Chez Snowflake, nous nous efforçons d’offrir aux clients une expérience intuitive en supprimant continuellement la complexité et les frictions liées à la gestion des données. C’est ce que Habu et Snowflake offrent aux entreprises de médias et de publicité – la possibilité de collaborer sur des données prêtes à l’emploi, de manière sécurisée et conforme, où chaque partie conserve le contrôle et la souveraineté de ses propres données.

En s’associant à Habu, Snowflake est en mesure d’aider à résoudre certains des plus grands défis de la collaboration de données et de simplifier l’approche des spécialistes du marketing et des éditeurs pour exécuter leur processus de campagne publicitaire. Nous avons connu un énorme succès précoce avec certains grands utilisateurs de Snowflake, et nous sommes ravis de travailler avec Habu pour débloquer cette opportunité.

Pour plus d’informations sur notre cadre d’investissement, visitez le site Web de Snowflake Ventures ici.

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