Snowflake permet à Roku et ViacomCBS de déverrouiller la valeur des données

Snowflake permet à Roku et ViacomCBS de déverrouiller la valeur des données

Dans le passé, les leaders des données devaient gérer un équilibre entre l’accès aux données et la gouvernance. Accorder trop d’accès signifiait exposer l’entreprise – et la vie privée des consommateurs – aux risques. Mais si vous retenez des données, vous ne pouvez pas offrir d’excellentes expériences et de la valeur aux clients.

La Nuage de données multimédia Snowflake permet aux entreprises d’abandonner l’acte d’équilibre. Ils disposent désormais d’une plateforme unique pour stocker, gouverner et partager les données tout en maintenant une gouvernance stricte des données. Ils peuvent rendre les données accessibles d’une manière qui génère des résultats commerciaux positifs tout en protégeant la confidentialité des données.

Lors du Media Data Cloud Summit de la semaine dernière, la directrice du marketing de Snowflake, Denise Persson, s’est entretenue avec les dirigeants de deux clients de Snowflake, ViacomCBS et Roku, sur la façon dont ils utilisent le Data Cloud de Snowflake pour garantir la confidentialité des consommateurs, collaborer avec des partenaires et planifier l’avenir.

Roku : la confidentialité des données avant tout pour le consommateur

Chez Roku, la confidentialité est un concept axé sur le consommateur. Louqman Parampath est vice-président de la gestion des produits chez Roku, qui fabrique une variété de lecteurs multimédias numériques pour le streaming vidéo et possède également une entreprise de publicité. Parampath a déclaré que l’objectif principal de l’entreprise en matière de confidentialité des consommateurs était de fournir simplicité et transparence sur la manière dont l’entreprise collecte et gère les données. « Nous aspirons à créer des contrôles clairs et faciles pour nos utilisateurs et également très transparents », a-t-il déclaré. Cela inclut la création d’un « hub de confidentialité » où les clients peuvent contrôler la manière dont leurs données sont utilisées.

Parampath a déclaré que le Data Cloud de Snowflake a permis à Roku de partager des données en toute sécurité tout en préservant la confidentialité des consommateurs. « L’une des choses les plus intéressantes à propos du Data Cloud est qu’il peut permettre la collaboration de données avec nos partenaires sans qu’aucune donnée ne quitte notre écosystème Roku, [while] sans jamais compromettre la protection de la vie privée de nos streamers », a-t-il déclaré.

L’activation par Snowflake des salles blanches de données est une grande partie de cette équation de confidentialité pour Parampath. « Comment les salles blanches de données vous permettent-elles d’améliorer la confidentialité et, en même temps, d’offrir de la valeur à vos annonceurs ? » Il a demandé. « Ils offrent un moyen efficace de protéger la confidentialité de nos streamers et de conserver les données que nous avons sur les utilisateurs de notre côté de la clôture. »

Parampath étudie également comment Snowflake peut aider à la planification, à la mesure et à l’activation. Plus précisément, il examine comment importer des données provenant de plusieurs sources qui montrent la valeur de l’achat de médias sur la plate-forme Roku pour les annonceurs tout en respectant la vie privée des consommateurs. « Les cas d’utilisation autour de la planification, de la prévision, de la mesure et finalement de l’activation sont ceux que nous testons initialement et dont nous sommes ravis avec notre intégration Snowflake », a-t-il déclaré.

ViacomCBS : Confiance dans la confidentialité des données

ViacomCBS se concentre sur la collecte correcte et précise des données de première partie. Joe Churchill est vice-président principal des services de données chez ViacomCBS, qui fournit un contenu premium à des milliards de personnes dans le monde via ses studios, réseaux, services de streaming, événements en direct et marchandises. Churchill a déclaré qu’avec un certain nombre de propriétés sur plusieurs piles, le défi consiste à assurer une présence constante auprès des clients. « Nous utilisons Snowflake pour collecter nos données à partir de nos multiples propriétés et les rassembler pour unifier et résoudre les défis qui se présentent avec tous les [regulatory] changements », a-t-il déclaré.

Churchill a également souligné l’importance de la collaboration avec les partenaires. Il a déclaré que la plate-forme cohérente de Snowflake sur les trois fournisseurs de cloud de ViacomCBS facilitait la collaboration, tant en interne qu’en externe. « [Using Snowflake is] pas seulement un jeu médiatique pour nous. C’est vraiment une technologie fondamentale que nous pouvons exploiter efficacement dans plusieurs groupes », a-t-il déclaré.

Le service Pluto TV de ViacomCBS utilise Snowflake comme colonne vertébrale, ce qui contribue à garantir la confidentialité des données. « Nous profitons de Snowpipe pour le chargement de données en temps réel, et nous profitons également des salles blanches ou du partage de données pour prendre en charge nos cas d’utilisation actuels avec des fournisseurs de contenu tiers », a déclaré Churchill. « Cela permet aux gens de ViacomCBS [who are] pas dans l’équipe de Pluto TV pour voir ce qui se passe sur les chaînes sans compromettre nos accords avec nos fournisseurs de contenu tiers.

Churchill a déclaré que l’un des éléments les plus importants de Snowflake est sa capacité à protéger les données contre le partage avec les mauvaises personnes. « Quelqu’un peut être sûr que lorsqu’il place son contenu sur notre plate-forme, les personnes qui ne sont pas censées voir les données ne verront pas les données. »

Pour entendre toute la discussion de Persson avec Roku et ViacomCBS, regardez l’enregistrement ici.

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