GroupM exploite le Cloud de données Snowflake pour créer l’agence multimédia de nouvelle génération

GroupM exploite le Cloud de données Snowflake pour créer l’agence multimédia de nouvelle génération


GroupM veut faire entrer les médias dans une nouvelle ère. Mais dans un secteur aussi concurrentiel, elle avait besoin d’une plate-forme de données pour accélérer son parcours. Avec le Data Cloud de Snowflake, GroupM dispose désormais de la flexibilité et de l’évolutivité nécessaires pour faire évoluer les médias vers un avenir axé sur les données. Et avec les capacités de collaboration de données de Snowflake, il peut également donner plus de contrôle à ses clients.

GroupM est une société d’investissement dans les médias de premier plan au monde dont la vision est de diriger la prochaine ère des médias. Composé de Mindshare, Mediacom, Wavemaker, Essence et mSix&Partners, GroupM contient trois des cinq principales agences médias mondiales et est responsable de 53 milliards de dollars de dépenses médiatiques annuelles.

Dans un secteur aussi concurrentiel et soucieux d’offrir les meilleurs résultats à ses clients, GroupM savait que les données étaient essentielles pour atteindre ses objectifs. Nous avons parlé à Simon Lloyd, responsable de l’ingénierie chez GroupM, pour savoir comment la société d’investissement dans les médias tire le meilleur parti des données avec Snowflake.

Des systèmes disparates ont créé une complexité inutile

L’écosystème précédent de GroupM était composé de plusieurs solutions différentes, chacune fonctionnant à des étapes distinctes du cycle de vie des données. Avec un paysage aussi complexe à travers l’entreprise, Lloyd voulait une solution qui pourrait simplifier l’écosystème de GroupM en une seule pile technologique avec les meilleurs outils de sa catégorie à chaque couche.

« Avec un paysage aussi vaste à gérer, nous voulions une solution simple et rentable », a expliqué Lloyd.

Une approche flexible et évolutive de l’entreposage et du partage des données

GroupM souhaitait séparer sa technologie et ses données de ses cas d’utilisation, afin d’obtenir la flexibilité dont il avait besoin pour entrer dans la prochaine ère des médias. Avec cet objectif clair à l’esprit, Lloyd et son équipe ont décidé que la plateforme de Snowflake était la meilleure solution pour répondre à leurs besoins.

« Nous avons choisi Snowflake car il répondait à un certain nombre de nos principales exigences », a déclaré Lloyd. « Il s’est occupé des opérations d’entrepôt de données qui, en tant que petite équipe sans la capacité ou les ressources pour avoir une personne dédiée, était un gros plus pour nous. »

« Et il est flexible et évolutif », a ajouté Lloyd. « Nous utilisons Snowflake pour tout alimenter, depuis nos applications Web, l’optimisation des campagnes et les rapports client, tout en étant en mesure de suivre les coûts application par application. »

Les agences de GroupM ont la liberté de partager des données

Désormais, les agences de GroupM peuvent travailler de la manière qui leur convient le mieux, sans avoir besoin de s’appuyer sur une ressource centrale. Cela supprime les goulots d’étranglement et augmente l’autonomie et la flexibilité, tout en permettant une collaboration transparente des données.

Lloyd a expliqué : « Grâce aux capacités de collaboration de données de Snowflake, nous pouvons facilement diffuser des informations dans l’ensemble de l’entreprise, et même aux clients, qui sont de plus en plus avides de données plutôt que de rapports statiques.

Et les capacités de collaboration de données de Snowflake laissent la gérance des données entre les mains des experts qui connaissent le mieux ces données.

Une meilleure visibilité pour GroupM et ses clients

Lloyd est ravi de voir comment Snowflake aidera GroupM à transformer les médias à l’avenir : « Grâce à la mise en œuvre mondiale de Snowflake, nous serons en mesure d’harmoniser les données et la créativité d’une manière et à une échelle qui n’étaient tout simplement pas possibles auparavant. »

Lloyd prévoit également d’étendre les avantages de Snowflake aux clients de GroupM, afin de s’assurer qu’ils disposent des outils nécessaires pour faire évoluer les médias vers un avenir passionnant, axé sur les données.

« Grâce à la technologie de Snowflake, nous pouvons donner à nos clients un accès sécurisé aux données via des salles blanches et le partage de données », ajoute Lloyd. « Et cela leur permettra de contrôler leurs médias d’une toute nouvelle manière. »

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