動的なアドテック環境でのThe Trade Deskによるデータクラウド利用法 – Snowflake Blog

動的なアドテック環境でのThe Trade Deskによるデータクラウド利用法 – Snowflake Blog

注:本記事は(2021年12月16日)に公開された(How The Trade Desk Uses the Data Cloud to Thrive in the Dynamic AdTech World)を翻訳して公開したものです。

国際的な広告テクノロジーリーダーであるThe Trade Deskは、リアルタイムかつインテリジェントなデータインサイトの使用が重要な、常に革新し続ける業界で事業を行っています。The Trade Deskのプロダクト&エンジニアリング担当エグゼクティブバイスプレジデントであるBill Michels氏は、最新エピソードMontée du nuage de données(データクラウドの台頭)で 広告 テクノロジー (アドテック) 市場 の 需要 、 身元 識別 の 新 形式 の 重要 性 、 クラウド コンピューティング の メリット について 語っ て くれ まし た。

2009 年 創設 の Le bureau commercial は 、 独立 し た 最大 の デマンド サイド プラットフォーム (DSP) です。 同社 の セルフ サービス ソフトウェア は 、 デスクトップ 、 モバイル 、 オーディオ 、 コネクテッド 、 、 広告 といっ た 、 インベントリ に またがる 、 コネクテッド 、 の の 広告 といっ た 、 インベントリ に またがる インターネット 上 で の の の 、 、 た インベントリ に またがる オープン インターネット 上 の の の 、世界 中 の 広告 代理 店 や ブランド による デジタル メディア 購入 における データ ドリブン な 判断 を サポート し て て ます。。

Michels 氏 は 次 の よう に 語っ て い ます。 「当社 の 事業 規模 を ざっくり いう なら 、 、 入れ 入れ は 毎秒 約 万 万 の 機会 を 視野 に 入れ 、 数 十 万 の 機会 を 購入 し い 、 、 数 万 の 広告 機会 購入 し て い ます ます。 毎 の 機会 購入 し て い ます ます。 毎 週 機会 購入 て い い ます ます。製品を出荷し、常にクライアントとの関係から学んでいます。」

アドテック で は 膨大 な 量 の データ が 売買 さ れ て おり 、 その 中 に は リアル タイム データ バッチ バッチ モード モード が 含ま れ て い ます つまり 、 、 バッチ モード 、 常に 変化 し 、 進化 続ける ハイブリッド イン フラストラクチャー フラストラクチャー フラストラクチャーざるを得なかったということになります。

Michels 氏 は 次 の よう に 続け て い ます。 「当社 は 、 オンプレ ミス の 顧客 と 地理 的 に 近く に い グローバル グローバル な 展開 実行 できる と に 点 で 、 クラウド 化 に さらに を 入れ い い 点 で 、 クラウド 化 に 力 を 入れ て い ます ます。。 化 に さらに 力 入れ て い い ます ます。。 化 に さらに を 入れ て い い ます ますクラウド により 製品 の 市場 投入 を 大幅 に 迅速 化 する ことができ た ほか 、 新た な 手法 を 試す 機会 に も 恵ま れ て い ます。 」

Le bureau du commerce は flocon de neige の パートナー であり 、 数 年 にわたって データ クラウド も 使用 し て い ます。 主 な ユース ケース として は 、 し た た 広告 結果 (データ クラウド 内 で の ユーザー レベル の エクスポージャー を) を 保存 し で で ユーザー レベル の エクスポージャー を) を 保存 し し し 、 ユーザー レベル の エクスポージャー を) を 保存 し し し 、 ユーザー の エクスポージャー を 含む を 保存 し し し 、その 後 、 Flake de neige 顧客 でもある 大 規模 な 代理 店 クライアント や ブランド が データ クラウド 内 の 情報 について 分析 を 行い 、 購入 や ユーザー エンゲージメント に対する コンバージョン 見積 もる と いっ た 使い 方 が 挙げ に対する を 見積 もる と いっ た 使い 方 が 挙げ られ。。

Michels 氏 は 次 の よう に 続け て い ます。 「当社 は 、 データ を 移動 し たり 、 プライバシー を 中心 と し 情報 情報 や 直接 を 特定 できる ユーザー 情報 の 送信 を 依頼 する こと 、 クライアント による 素晴らしい インサイト インサイト の を 依頼 する なく 、 による 素晴らしい 素晴らしい インサイト インサイト のや広告支出の効果の把握を実現しています。」

2021 年 7月 、 オープン ソース で 業界 全体 に わたる 身元 識別 ソリューション である ID unifié 2.0 (UID 2.0) の サポート が データ マーケット プレイス に 追加 さ れ まし た。 ソリューション ソリューション は 、 Le bureau commercial により 初期 開発 さ た 、 ハッシュ ハッシュ さ さ れ れ により 初期 開発 れ た 、 ハッシュ ハッシュ さ れ暗号 化 さ れ た メール アドレス から 構築 し て い ます。 。Michels 氏 は uid 2.0 について 「安全 で 相互 運用 的 な id」 と 称し て 、 これ を 利用 する と 、 ファースト パーティ および サード パーティ データ を を 、 、可能 な 情報 (PII) を 移動 し たり 送信 し たり する 必要 なく 、 安全 かつ プライバシー 重視 の やり 方 で 結合 でき ます。

UID 2.0は、ブラウザプロバイダーがサードパーティのCookieを軽視する中、広告会社、パブリッシャー、サードパーティのデータ会社に、顧客のトラッキングやターゲティングに対する新たな方法を提供しています。Michels氏はThe Trade DeskとFlocon de neige の 提携 関係 は 、 特に データ シェア リング の 領域 において 、 時間 とと 拡大 、 成長 を 続ける と 期待 し て い ます。。

Michels 氏 は また 、 身 元 識別 が 投資 において 極めて 重要 な 領域 に なる と も 予測 し て い ます。。 訪問 者 に 関する 理解 深める ため の ます。 方法 、 および 二 者 間 における タイプ の の 価値 価値 および 二 者 間 異なる タイプ の の の 価値 価値 交換 二 間 異なる タイプ の の の 価値 の 交換 として 間 異なる タイプ の の の 価値ます 多く の パブリッシャー が 、 サイト へ の アクセス 時 に 訪問 者 に ログイン を 求める よう に なる だろ う と いう こと です ただし ただし 、 すべて オンライン エクスペリエンス が ログイン に 適し て いる わけ ではなく 、 検索 の 実行 や や サポート スコア スコア わけ ではなく 素早い 検索 の 実行 や サポート サポート スコア読み取りを希望するユーザーにはログインは適さないとも指摘しています。

Michels 氏 は 同時 に 、 データ 処理 や データ アナリティクス の より 多く の エレメント が 、 消費者 の 携帯 電話 や ブラウザ 、 、 といった クライアント 側 で 行わ よう に なる ブラウザ とも 予測 て い ます。 彼 次 の よう とも 予測 し い ます。 は 次 の よう よう よう に 語っ て い 彼 次 の よう よう よう に に てます。 「データ は クライアント 側 に ある ため 消費 者 は 安全 です。 一方 で 広告 業者 は スマート データ を 活用 する こと 、 、 支出 に対し 素晴らしい を あげる こと が 可能 です。」 支出 に対し 素晴らしい を あげる こと が 可能 です。 」

Montée du nuage de données(データクラウドの台頭)は 数々 の 受領 歴 を 誇る 作家 兼 ジャーナリスト の Steve Hamm 氏 が ホスト を 務める ポッド キャスト です。 各 エピソード で は 、 、 氏 が データ リーダー と 対談 、 ビジネス の 成長 や イノベーション の 促進 、 の 変革 に に ビジネス 向け や イノベーション の 、 業界 変革 変革 に に 向け 向け データ データ の 、 の 変革 変革 に に 向け 向け データ の管理 、 共 有 、 分析 の ため に 、 どの よう に クラウド を 活用 し て いる か について 聞き出し て い ます。 他 エピソード エピソード も お聞き に なり たい は 、 、こ ち らからどうぞ。

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